◇本报记者 段丹洁

　　风起云涌，浪潮迭起。过去十余年间，中国新媒体领域经历了翻天覆地的变化，由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的《中国新媒体发展报告》（新媒体蓝皮书），追踪记录了中国新媒体变革浪潮的时代缩影。

　　2024年12月，《中国新媒体发展报告（2024）》在南京正式发布，引发学界、业界广泛关注。作为国内最早研究新媒体发展的专业权威年度报告，《中国新媒体发展报告》从2010年开始每年发布一本。尤其引人关注的是，从2013年开始，《中国新媒体发展报告》连续获得中国社会科学院优秀皮书一等奖。该报告通过翔实权威的数据支持、独特新颖的研究视角、条分缕析的观点提炼，全面解读中国和世界新媒体发展趋势，盘点新媒体发展的最新热点、难点和焦点。以深入的行业洞察和前瞻性的趋势预测，为新媒体发展提供宝贵的创新策略和发展路径。

　　变：把脉新媒体发展趋势

　　时光回溯到16年前，彼时的互联网和手机初入大众视野，作为新媒体代表不断丰富着传媒形态、改变着传媒发展格局，对全球社会发展产生了全方位、革命性的深刻影响。当时就有学者提出，谁掌握新媒体，谁就将掌控世界。

　　“作为当时的一种新生事物，我们对于新媒体的未知远大于已知。”中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生回顾了新媒体蓝皮书的草创时期。他表示，新媒体研究的方兴未艾，打破了传统媒体研究框架，并被各个学科关注，成为自然科学、人文社会科学诸多学科交叉的重要热门研究领域。新媒体课题具有复杂性和前沿性，跨学科的研究方法在其中被广泛应用，研究对象也处在变动中，因此，研究探索新媒体是充满困难又富于挑战的。

　　从报纸、广播、电视，到互联网、手机，从论坛博客到微博微信，从网络游戏到短视频，从3G通信到5G技术，十多年来，新媒体不断更新迭代，令人目不暇接。2013年，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员黄楚新开始担任《中国新媒体发展报告》的主编之一，从那时起，他就时刻洞察信息传播生态与媒体社会风貌，逐年记录新媒体发展变化历程。

　　新媒体蓝皮书包括总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇五个部分，既概括了当年中国新媒体发展面临的新机遇与新挑战，也充分关注了新媒体对政治、经济、文化、社会等方面的深刻影响。

　　2009年3G时代开始，经过初始阶段的超常规发展后，中国新媒体发展相对有序，形态日益丰富，社会影响愈发深刻。由此，新媒体蓝皮书那一年的主题聚焦“新媒体发展的全球视野与中国特色”。

　　2010—2013年，中国成为全球新媒体用户第一大国，涌现了一批新媒体民族品牌，新媒体的民族品格和中国特色彰显。蓝皮书随之更加关注成长中的新媒体和本土化。我国新媒体创新和融合成为主流，以大数据为代表的新兴业态不断呈现，微信的爆发式发展成为亮点，微博成为表达民意、反映舆情的重要渠道……

　　2014年，中国新媒体步入新的发展阶段。新媒体不断渗透到各行业，一些新的问题不容忽视：微信谣言亟须治理，网络信息安全亟待提高，互联网金融需要规范。网络信息安全上升为国家战略，媒体融合成为中央深化改革的重要任务。随后，2015—2019年的蓝皮书分别聚焦“互联网+”“智能化与视频化”“数字中国”“智能+与全媒体”等关键词，记录了中国新媒体发展的新契机、新趋势、新时代、新布局。

　　2020年至今，中国新媒体正式迎来了5G时代，AI大模型技术突破、新媒体产业边界不断拓展、媒体深度融合加速……蓝皮书展望未来趋势、提出政策建议，始终致力于为中国新媒体发展把脉。

　　黄楚新向记者介绍，新媒体蓝皮书往往聚焦新媒体领域的“热点、重点、难点”。其中，“热点”即对新媒体发展当前最热的现象进行分析，比如现在的网红直播、短视频带货等；“重点”就是党和国家最关注的新媒体领域的重大问题；而“难点”则是长期以来或在一段时期内新媒体发展出现的难点，如互联网治理、舆情引导等。

　　黄楚新表示，新媒体的发展日新月异，如何跟踪了解新媒体发展状况、存在问题以及提出一些应对措施，成为蓝皮书每年主要的研究目标之一。作为国家智库成果，新媒体蓝皮书始终坚持走在领域前沿，在把握好每一年新媒体发展现状的基础上，为学界、业界、政界了解新媒体的年度发展提供了一个全景式的展示，通过客观预测未来新媒体的发展趋势，发挥对我国媒体事业发展的促进作用。

　　调：掌握“接地气”的一线资料

　　《中国新媒体发展报告》凝聚了新闻所十余年来三任所领导的大力支持，以及众多学者的辛勤耕耘与深刻思考结晶。他们通过扎实的调研、丰富的案例，掌握了新媒体一线的最新动态，了解技术创新如何驱动媒体形态变革、内容生产如何适应受众需求变化，以及政策环境如何为新媒体发展保驾护航。新媒体蓝皮书也凝聚了社科文献出版社几任领导和编辑的大力支持和辛勤耕耘。

　　2012年是中国传媒业快速发展、大步向前的一年。党的十八大集政治性、社会性、新闻性于一体，是万众关注的新闻焦点。黄楚新带领团队成员在北京缔元信数据平台基础上，分析了党的十八大期间全国最主要的8家网站（新浪、搜狐、网易、凤凰、千龙、中华网、中国网络电视台、中广网）的党的十八大专题报道。从网页浏览量、独立用户数和总访问次数等方面衡量网络媒体报道效果。

　　在黄楚新看来，新媒体与其他媒体的边界进一步消融，通过不断融合渗透创造更大价值。传统媒体凭借自身的权威性，依然是网络媒体的重要稿件来源，而网络媒体则在及时性、互动性、广泛性等方面发挥自身优势。

　　移动化、定制化、数据化、社交化成为传统媒体转型的关键词。“两微一端”成为转型标配，融媒体中心、“中央厨房”被广泛建立……“各地融媒体的崛起，改变了主流媒体应对网络热点时迟缓和失语的状态，提升了主流媒体的网络舆论引导能力。”黄楚新说。

　　在持续全面调研的基础上，黄楚新在2015年新媒体蓝皮书中首次提出了“微传播”这一新媒体传播概念。所谓“微传播”，指的是以微博、微信、移动客户端等新介质为工具的信息传播方式，通过及时快速更新信息，利用图片链接多媒体形式推送、转发评论，实现与用户即时双向互动。在全国两会期间，黄楚新带领团队跟踪调研中央级的网络媒体，发现他们采取了各种新媒体手段方便用户快捷获取重要信息。比如，人民网开设了移动直播室，通过微视频、微博、微信、微闻天下四“微”的有机结合，对两会进行图文直播或实时报道。新华网在官方微博平台开设“两会微现场”“两会粉丝团”等栏目，使全国两会报道内容向社交媒体扩展。各大门户网站也不断创新全国两会的报道方式，微传播建立在移动客户端以及微博、微信平台上推出“微播报”“微视频”“微直播”等系列栏目，通过移动端在最短的时间内将全国两会的有关信息传递给广大网民，收到了很好的传播效果。

　　2009年，中国互联网网民人数为3.84亿；截至2023年12月，中国网民规模已达10.92亿人。2023年是媒体融合十年的重要时间节点，中国新媒体迎来新的发展机遇。新媒体发展进入全媒体时代，各级融媒体中心协同推进，数字中国战略赋能乡村治理体系发展。通过走访浙江安吉、海宁、瑞安，福建尤溪，江西贵溪，湖南冷水滩区等融媒体中心，蓝皮书团队成员发现，在地式的内容生产通过整合地方资源，将地区特色转化为媒体优势，通过高强度的内容补给，加强与用户的互动和连接，积极创新报道视角和呈现形式，推出了很多爆款产品。比如《震撼！春天那诺云海梯田风景美如画》《幸福“柑”出来，沃柑丰收啦》等短视频作品，都以地方化特色为创作主题，提升内容传播力又服务乡村振兴。

　　黄楚新表示，在数字中国战略下，乡村数字化生产已经成为乡村振兴的重要方向，数字平台、人工智能等持续赋能乡村数字技术建设，未来将促成一个高效、协同的数字乡村产业系统。通过深入的调研获取第一手资料是写好报告的重要一步，把论文、报告写在大地上是解决问题导向的关键。因此，即使是在当今互联网新媒体调研十分便捷的环境下，黄楚新每年都会带领团队去全国各地有代表性的媒体进行深度调研，了解媒体发展的最新情况。

　　研：构建更适配的新媒体理论方案

　　在《中国新媒体发展报告（2024）》发布会上，2025蓝皮书编撰项目也正式启动。中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇表示，为共同应对新媒体发展中的全球性挑战，抢抓新媒体发展的时代机遇，在理论层面上，须构建适配新媒体发展规律的理论框架，推动多学科的交叉融合；在实践层面上，要通过技术融合创新优化产业布局，同时，确保信息安全，推动新媒体健康发展。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长、《中国新媒体发展报告》主编胡正荣表示，随着新媒体的不断发展，出现的一些问题也不容忽视。技术双刃剑下，全媒体传播体系建设中仍存在体制机制桎梏，主流媒体过度娱乐化等问题也亟待解决，需充分调动媒体内生动力，加快发展新质生产力，促进媒体进一步升级转型。

　　网络空间作为媒体发展和融合转型的基础设施，其健康生态不仅影响着媒体转型的成效，也关系主流意识形态引导的质量与成效。新媒体蓝皮书记录了十余年来我国陆续出台的多项政策，以规范网络空间话语秩序、营造健康绿色的舆论生态，为构建强大凝聚力和引导力的社会主义意识形态提供有力保障。在黄楚新看来，面对复杂的网络环境时，主流媒体应及时调整自身语态和发展路径，健全网络治理体系，用好网络空间的话语工具，拓展业务范围，提升造血能力，走好网上群众路线。“在技术快速迭代的环境之下，我们一方面是积极拥抱技术，另一方面要更理性地客观看待新媒体的发展。”黄楚新说，要积极关注新媒体的业态发展，同时不断总结中国新媒体的发展规律，构建中国特色的新媒体发展理论框架。

　　新媒体的发展引发了新闻传播行业的巨变，也使新闻传播学理论、新闻教育体系、人才培养模式面临重大变革。随着媒体融合的不断深入，社会对媒体人才的需求也发生变化，谈及未来如何培养“复合型”“全能型”新媒体人才，黄楚新提出，要用互联网思维和理念来接受新媒体的变化，在传播力、影响力、引导力、公信力等方面真正发挥媒体人的作用。一方面，我们通过调研实践真正了解和运用新媒体传播技术；另一方面，我们鼓励学生全面参与新媒体蓝皮书微博、微信公众号、抖音等新媒体平台运营，将理论和实践紧密相结合。从早期的博客、微博、微信到现在的抖音、人工智能、大数据云计算等，不断实践各种新媒体形态，并与学界、业界有效互动，才能不断总结新媒体发展的特征、发现新媒体出现的问题，从而更好地从传播学理论中认识新媒体、理解新媒体、把握新媒体。

　　媒介形态的变化是媒体发展中必然经历的过程，新旧媒体的更替在历史与现实中反复上演。每一本新媒体蓝皮书的总报告，都会基于当年的新媒体发展整体状况提出十大未来展望和八大政策建议。2024年新媒体蓝皮书提出，媒体平台化成为转型发展的必然趋势，文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面，短视频内容更加垂直细分，媒介化程度不断加深，社交平台持续赋权内容出海，全媒体传播体系建设更完善……下一个十年，多样态的数字技术更迭与国内国际传播生态的变化，需要全媒体进一步探索理论深度，在路径创新、集体协作等方面持续发力，实现共建共享、跨界融合，创造更大的社会、经济、文化价值。

　　凡益之道，与时偕行。媒体融合的大潮正奔腾向前，不管技术如何迭代，传播载体如何演进，《中国新媒体发展报告》都将坚守初心，持续深耕新媒体传播与应用，记录时代印记，为中国新媒体稳健发展持续助力。