本报记者 段丹洁 崔乃文
“腹有诗书气自华”，是记者见到中国社会科学院新闻传播研究所研究员冷凇的第一印象。提起“冷凇”这个名字，人们也许不太熟悉，但如果提到他参与过的国家级大型文化活动，都会不由得赞叹——从家喻户晓的《中国诗词大会》到《非遗里的中国》《美美与共》等文化类节目策划，从杭州第19届亚运会开闭幕式到2025年第9届亚冬会开闭幕式，冷凇以学者身份跨界成为这些大型文化活动的总撰稿、总策划，用学术的温度为文化传播插上诗意的翅膀。
作为国内卓越的文化活动策划与视觉创意专家，冷凇凭借扎实的理论功底和对中华文化的深刻理解，为文化交流与文明互鉴贡献着自己的力量。他希望通过视觉创意之美，实现国际传播效能的最大化，这也是他的理想与追求。
青衿之志心若渊
冷凇的成长之路，深受家庭浓厚艺术氛围的熏陶。他的父亲是中央电视台著名纪录片导演冷冶夫，曾执导《毛泽东》《让历史告诉未来》等大型文献纪录片；母亲薛秀琴是沈阳军区前进歌舞团的专业舞蹈演员，后担任武警文工团舞蹈团团长。在这样的家庭氛围中，冷凇自幼便对艺术产生了浓厚的兴趣，也为他日后在影视文艺领域深耕埋下了种子。
“我本科读的文艺编导专业，在英国留学攻读传播学硕士，博士为影视艺术美学方向。博士期间，我同时担任广院（中国传媒大学）的老师，工作之余我开始为中央电视台及一些省级卫视服务，从事影视艺术节目的策划、导演等，踏上了将学术与实践相结合的道路。”冷凇说。
2008年，冷凇正式加入中国社会科学院新闻与传播研究所“大家庭”，先后在编辑室、马克思主义新闻学研究室和媒介研究室（现视听新闻与传播研究室）工作。在这里，他将马克思主义新闻观与中华文化传承发展相结合，用辩证思维和哲学社会科学的视角思考文化活动的策划与创作。这种理论与实践相结合的模式，使他的文化活动策划不仅具有高度的艺术价值，更具有深刻的思想内涵。
“院党组为青年学者提供了广阔的成长舞台和机会，在我院优秀的学术氛围和丰富的学术资源浸润下，我能够自由选择学术研究方向，同时也为我的实践工作提供了坚实的理论支撑，实现了学术与艺术的双向奔赴。”冷凇谈道。
冷凇投身于文化类节目的创作，其中最为人熟知的便是《中国诗词大会》。这档节目将中国古诗词与现代传播方式相结合，就像一股“清流”，在泛娱乐化的浪潮中，以独特的文化气质开创了文化类综艺节目的先河。
“《中国诗词大会》于我而言的意义，就像一面映照文化自信的镜子，展示出选手们对决的真心实意、出题的诗情画意、人生的自有诗意、宣发的出其不意、主题的深情厚意。”冷凇表示，在近20年的策划和撰稿中，他深刻感受到了“古今对话”的文化魅力，在新时代的语境中，对古典诗词的现代化转化日臻成熟，这也为后来将诗韵文化蕴含于亚运会、亚冬会开幕式奠定了基础。
绝知此事要躬行
源于杭州的良渚文化是中华文明探源工程的研究重点之一，是中华五千年文明史的实证，而玉是良渚文化中重要的文化符号。在杭州第19届亚运会开幕式上，“水玉琮”敲击出激昂鼓声，巨大的蓝色玉鸟承载着五千年中华文明掠过大地，这一绝美瞬间令人记忆犹新。
时间回到2021年，冷凇迎来了职业生涯中的一个重大挑战——担任杭州亚运会开幕式的总撰稿。他不仅要对杭州的宋韵文化进行深度挖掘和研究，还要将其转化为大众喜闻乐见的演出形式，同时满足国家层面的多方要求，这次任务难度之大远超想象。
作为总撰稿，冷凇的首要任务是完整、准确、全面地服务导演组所有的表演创意和演出内容，进行内容策划和艺术化的表达升级，撰写相关文案。对于这项工作，冷凇有着清晰的职责界定，即负责整场开幕式中与文字有关的一切工作。大到节目的总策划方案、分类汇报、官宣文案，小到节目单、节目名、文字解说、媒体手册，都需要他用文字将整场盛会“表演”出来，用文字的力量激发观众的想象力。此外，冷凇的另一项重要工作是对外宣发，帮助观众进行“意义解读”，让观众对表演的理解更富于思想和艺术的韵味。“这就像一个‘造梦’的过程，需要‘高瞻远瞩’和‘见微知著’。”他说。
冷凇表示，杭州亚运会开幕式以“潮起亚细亚”为主题，通过中式美学彰显大国风采。三年筹备期间，冷凇和团队无数次往返于良渚博物馆、浙江考古所、浙江大学、杭州西湖等地调研采风。在冷凇看来，“宋韵文化”是浙江文化底蕴绕不开的话题，西湖、钱塘江、大运河是杭州的“三张名片”，如何将众多文化元素有机结合，是冷凇不断思考的问题。随着了解的深入，冷凇发现，“在这里有无数种美学交融碰撞，可以通过影视艺术手段实现诗词文化与体育精神的双向奔赴，进行融合式演出呈现”。在冷凇看来，宋韵文化是刚柔并济的，是崇高美和婉约美融合所构成的一种风雅，这种风雅既有唯美意境，又有风骨气节，既可以看到“水墨入诗画”“烟雨染江南”等独具韵味的画面，也能感知到蕴含其中的“浩然正气的爱国主义”“以天下为己任的士大夫精神”。
杭州亚运会开幕式以独特的东方美学和江南韵味惊艳了世界。通过书画、茶道、篆刻、瓷器、丝绸、舞剑、音乐、绘画、吟诗等文化元素，彰显了“风雅处处是平常”的江南生活美学。当现场立体网幕中的“潮”和地屏中的“潮”相互配合，共同形成了一种立体美学，呈现了“海阔天空浪若雷，钱塘潮涌自天来”的诗意画境，恢宏气势直冲云霄。而在大运河地标性建筑拱宸桥上，古今两个家庭在桥上交会握手，让古代钱塘江上的市井繁华与当代文明交相辉映，正体现了宋代柳永《望海潮》中“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华”的景象。结尾处，演员和观众齐诵张九龄的千古名句“相知无远近，万里尚为邻”，更是表达了中国以开放包容、喜迎八方来客的胸怀气度，拥抱全世界、全亚洲的好朋友。网友们纷纷惊呼整场演出中藏着一个“诗词大会”。
凭借扎实的学术功底、丰富的实践经验和顽强的毅力，冷凇不断取得新的突破。时隔不到两年，2025年冷凇再次担起哈尔滨第9届亚冬会开幕式总撰稿的重任。与杭州亚运会的典雅精致不同，哈尔滨亚冬会展现的是酷炫热情。面对极寒天气，冷凇在“国际会展体育中心”的有限空间中发挥极限想象，结合在地文化元素和非遗民俗，构建起一座“亚洲超级会客厅”，将哈尔滨的“极寒”升级为艺术的“极美”、体育的“极燃”，再到全亚洲共情的“极暖”， 实现了哈尔滨—中国—亚洲的层层递进。
“从杭州亚运会到哈尔滨亚冬会，我们努力做到影视艺术与中华文化的双向奔赴。大家看得见的是视觉的震撼，但背后是中华优秀传统文化的深厚底蕴。”冷凇说。
“这么多大型活动，创意创新从何而来？”面对记者的好奇，冷凇表示，自己能够从中华古诗词、国内外文化遗产、视频创意中汲取灵感，靠的就是不断的阅读和积累。在他看来，阅读不仅是知识的积累，更是触类旁通的思维启发，只有具备丰富的知识储备，才能在创作中源源不断地产生灵感。冷凇坦言，为了将节目展现得更加完美，在创作过程中也会遇到灵感瓶颈，但他始终保持着对创新的追求，不断突破自我。
直挂云帆济沧海
冷凇在文化传播与艺术创作领域凭借自己独到的理解得到了各界的广泛认可。此外，冷凇还参与了众多国家级活动的策划与撰稿工作。如中亚五国元首峰会文艺演出、世界佛教论坛、中央电视台各类大型文化节目与重要盛典等。他以跨界和跨学科的思维，将新闻学、传播学、影视艺术学、美学、文化学和历史学等多个学科进行融合，为文化节目和演出带来了全新的视角和理念，致力于通过视觉美学实现国际传播效用的最大化，让中国文化在世界舞台上绽放出更加绚丽的光彩。
国际受众能否接受诗意含蓄的东方美学？对于这个问题，冷凇表示，自己从事的研究工作，一部分就是国际传播，对于一个以视觉效果为主的舞台演出来说，文字需要发挥锦上添花的魅力。“文字并不是越强势越好、越多越好，而是要做到从‘润物细无声’到‘无声胜有声’。借用中国书画艺术表现手法——留白，要在文字表达中始终保持一丝理性克制，通过美和诗意自然而然地传递，让受众实现美学享受和情感共振，这种‘战略性留白’能够兼顾美学性、文学性、大众性，为艺术之美带来更好的传播体验。”
美好的背后，是过程的艰辛。为了寻找舞台艺术和文化传播的“最大公约数”，冷凇经常带领撰稿团队梳理学习国内外大型演出。仅杭州亚运会筹办期间就进行了近百场策划会，修改近30稿各种文字方案。几年时间，冷凇的头发已经白了一大片。
冷凇表示，一路走来，要特别感谢自己学术道路上的各位老师，尤其是胡正荣、胡智锋、单霁翔三位恩师的倾心指导，以及有幸能得到沙晓岚、吴艳两位国家大型活动总导演和总制作人的信任。他说，在这些文化活动中，自己有过无数个平凡而感动的瞬间，比如每一位工作人员的坚守，灯光特效对呈现效果的追求，每一位演员的专业与努力……这些微光共同照亮了文化前行的道路。
冷凇，这位穿梭在理论与实践之间的学者，用他的智慧和才华，为我国文化建设贡献着自己的力量。他用学术研究与文化实践，展现了文化传承与创新的无限可能。展望未来，冷凇说自己依然面临着诸多挑战，如传统大型文艺演出如何破局三段式结构、如何实现中华优秀传统文化现代性转化等。冷凇坚信，当前，中国以从容不迫的自信屹立于世界文化之林，深入挖掘中华优秀传统文化内涵，运用现代技术和创意手段呈现，中华文化一定会在世界舞台上绽放更加耀眼的光彩。
